CC&M deu show na Maratona

A CC&M Comunicação e Marketing – que está há 18 anos no mercado realizando Eventos e Ações Promocionais – há 3 possui uma célula com foco em Marketing Esportivo que dá à agência plena capacidade para atender seus clientes, criando, produzindo e organizando eventos esportivos, de forma completa.

Dentre todos os eventos esportivos já realizados pela agência é a Maratona Pão de Açúcar de Revezamento de São Paulo que possui maior destaque.

Dados da prova

A maior corrida de rua da América Latina, que está entre as dez maiores do mundo, reuniu em sua 17ª edição mais 30 mil atletas.

A prova, que aconteceu dia 20 de setembro, no Parque do Ibirapuera, já faz parte do calendário esportivo oficial de São Paulo, pois é considerado pela Prefeitura e Secretaria de Esportes, evento estratégico da Cidade e há 3 anos encerra a Virada Esportiva de São Paulo.

Resultados

A equipe de 8 atletas do Pão de Açúcar BMF/Bovespa – formado por Marílson Gomes dos Santos, Daniel Chaves da Silva, Joílson Bernardo da Silva, Reginaldo Campos, Jean Carlos da Silva, Antônio Borges, Adriano Bastos e Hudson de Souza – foi a grande vencedora da 17ª Maratona Pão de Açúcar de Revezamento concluindo o percurso em 2h08min57. O 2º lugar ficou com a equipe do Cruzeiro. Já a equipe da VO2/Gaterode conquistou o 3º lugar.

No feminino o pódio, na categoria de 8 atletas, ficou com a equipe da VO2 com o tempo de 2h37min35. O 2º lugar foi para Painel Musical e 3º lugar para SMEducação/JPA/Jandira.

Equipe de 4:
Masculino:
1º – Montevergine
2º – Acri Met Topspin Run Tech
3 º – Painel Musical

Feminino:
1º – VO2 / Stefanini
2º – Figueredo Running
3º – SME-Ribeirão Preto-Jack Academia

Equipe de 2:
Masculino:
1º – SMEducação/JPA/Jandira
2º – Tortuga
3º – Miguel Sarkis - Clube do Corpo

Feminino:
1º – Academia Formula Unip
2º – Metrus - Metro / SP
3º – ECOGYM

Os três primeiros colocados de cada uma das categorias (equipes de 2, 4 e 8 atletas, feminino e masculino) dividiram a premiação em vale-compras das lojas Pão de Açúcar no valor de R$ 50 mil.

Divulgação online

A prova contou com um Twitter Oficial criado e gerenciado pela CC&M (www.twitter.com/RevezamentoPA ) que conquistou seguidores fiéis que interagiram bastante com a ferramenta divulgando o evento, dando sugestões e tirando suas dúvidas. Após a prova, os twitteiros/atletas deixaram seus posts comemorando a participação no evento.

Além disso, a agência teve como apoio o seu blog corporativo (http://news.ccm.com.br/) onde manteve informações atualizadas sobre o evento.

Ações engajadas

Entre as novidades desse ano tivemos a disponibilização de um bicicletário, incentivando o meio de transporte ecológico.

A Maratona teve ações como a reciclagem do lixo do evento, a distribuição de kits para atletas em sacolas retornáveis de algodão e o incentivo à doação de tênis.

A prova recebeu o selo Carbono Neutro, pois foi totalmente neutralizada conforme parceria firmada com a MaxAmbiental.

Ações de entretenimento e ativação de marca

Devido ao sucesso, nas edições de 2007 e 2008, a Maratona contou com a participação do grupo Groove Samba – que mistura samba, jazz e música eletrônica – tocando em dois pontos diferentes do percurso.

A Maratona sempre foi o local ideal para ativação de marca. Neste ano, a Taeq fez uma embalagem diferenciada para seus isotônicos, comunicando seu patrocínio no evento. Todos os atletas que participaram do evento, tiveram direito a uma degustação do produto no pós-prova.

Área vip

Cerca de 250 pessoas estiverem presentes na área vip do evento. Entre elas o presidente do Conselho do Grupo Pão de Açúcar, Abílio Diniz, que sempre acompanha a todos os eventos esportivos realizadas pelo Grupo.

O empresário estava muito feliz com a organização e com as dimensões que a prova tomou, tornando-se umas das mais importantes do calendário esportivo da cidade. “É um evento que deu muito certo!”, comemora Abílio.

O triatleta João Paulo Diniz foi prestigiar o evento e a exemplo do que faz todos os anos também participou da prova com a número 1, que contou com a participação de membros da Diretoria do Grupo Pão de Açúcar e do maratonista Vanderlei Cordeiro.

O Secretário de Esportes Walter Feldman, não só esteve presente na área vip como participou da prova com uma equipe de 8 integrantes formada pelo seu staff.P

ara Renata Gomide, gerente de marketing esportivo do Pão de Açúcar, nesses últimos 4 anos que a prova foi realizado nos arredores do Parque Ibirapuera, esse ano foi a melhor edição. “Estou muito feliz de acompanhar a evolução da prova e esse ano foi tudo simplesmente perfeito!”, festeja.

Personagens

Entre os mais de 30 mil atletas podemos tirar vários personagens que trazem histórias de luta, perseverança e superação.Dois grandes exemplos são os atletas Joel Leitão e Eduardo Acácio.

Joel é advogado e começou a correr, na esteira, a pouco mais de 1 ano com o objetivo inicial de emagrecer, quando foi convidado para substituir uma professora que havia quebrado o pé, na equipe da Cultura Inglesa, na Maratona Pão de Açúcar de Revezamento de 2007.

Ficou tão empolgado com a sua participação que, em 2008, formou uma equipe de 4 integrantes. Nesta última edição participou em dupla.

Hoje o atleta possui um blog sobre corrida, dá palestras na empresa em que trabalha, sobre o assunto e esclarece as dúvidas das pessoas, incentivando-as a iniciar uma prática esportiva. “Durante uma corrida sempre existe a constante possibilidade de superação. Sinto-me destemido. É como se nada fosse impossível”, enfatiza Joel.

Outro personagem de destaque é o analista de banco de dados, Eduardo Acácio, que completou nessa última edição da Maratona de Revezamento, 1000K de provas oficiais. “Com a 17ª Maratona Pão de Açúcar de Revezamento são quatro participações nessa prova. Atravessar a passarela já é uma emoção sem igual”, se emociona o atleta.

Eduardo também possui um blog onde conta sua trajetória no esporte, dá dicas para iniciantes e incentiva aqueles que querem começar a praticar a corrida como hábito de vida saudável.

Ações da CC&M

A CC&M organiza este evento de forma completa, sendo responsável pela:
• Direção técnica da corrida
• Produção e Instalação de todo o material de merchandising
• Montagem de toda área de prova que inclui o percurso, pórticos de largada e chegada, área vip, postos de troca e pódio
• Locação de 03 Passarelas
• Praça dos Atletas com 90 tendas e painel de leds de alta definição com transmissão simultânea da prova
• Ativação das tendas da Cultura Inglesa e Boston SCI
• Tendas de apoio (médica, guarda-volumes, etc.)
• Montagem e operação de 11 postos para distribuição de 300 mil copos de água gelada
• Montagem e operação de 5 postos Taeq para distribuição de 33 mil isotônicos gelados
• 11 mil metros de gradeamento
• Montagem de uma plataforma com 3m de altura do chão com de 300m² para área para área corporativa e local de premiação
• Seguranças para todo o patrimônio e áreas necessárias
• Sonorização com sistema line-array para melhor dispersão e alcance do som
• Contatos com todos os órgãos públicos envolvidos para liberação do evento
• Entrega dos kits dos atletas
• Montagem final em 5h e desmontagem e limpeza de toda a área em 1h15

Números do evento

• Mais de 30 mil atletas
• Aproximadamente 5 mil equipes
• 1500 pessoas envolvidas na produção, montagem e organização do evento
• 250 diárias de segurança/bombeiros
• 220 pessoas trabalhando na limpeza e reciclagem
• 11 pontos de distribuição de água
• 300 mil copos de água
• 900 toneladas de estrutura metálica
• 5.000 m² de carpete
• 4,5 mil metros de lycra para cobrir a estrutura
• 3 passarelas
• 1 palco
• 45 caminhões
• 08 motos da organização
• 120 tendas distribuídas na Praça dos Atletas e percurso do evento
• 25 ambulâncias UTI - móvel
• 25 médicos
• 25 auxiliares de enfermagem
• 4 motos, com médicos, equipadas com material para atendimento de urgência
• 2 auxiliares de enfermagem em cada área de troca
• 6 auxiliares de enfermagem no local de chegada

Imagem: Sidnei Gea